【黃河啤酒官方網(wǎng)站】參考OB和海特的競(jìng)爭(zhēng)格局演化歷程，中國(guó)啤酒企業(yè)的發(fā)展之道是及時(shí)順應(yīng)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性趨勢(shì)，打造具有差異化屬性的優(yōu)質(zhì)單品以兌現(xiàn)高端化帶來的盈利空間。步入2021年，中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)加大，格局仍處于不穩(wěn)定的膠著變化中。隨著渠道壟斷性逐步削弱，當(dāng)前高端市場(chǎng)費(fèi)用投放開始向品牌和消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，且進(jìn)一步向少數(shù)大單品集中。高端啤酒消費(fèi)者具備更加敏銳的品質(zhì)鑒別力和品牌粘性，因此未來品質(zhì)差異化強(qiáng)的高端大單品具備帶動(dòng)公司快速擴(kuò)大高端市場(chǎng)份額的強(qiáng)成長(zhǎng)性。我們建議關(guān)注品質(zhì)差異化強(qiáng)、高端大單品增長(zhǎng)強(qiáng)勁的龍頭公司。

韓國(guó)啤酒行業(yè)起步較早，經(jīng)過20世紀(jì)后30年的規(guī)模擴(kuò)張和2012年后的快速高端化，當(dāng)前已形成較為成熟的量?jī)r(jià)表現(xiàn)。同時(shí)由于中韓之間相似的市場(chǎng)環(huán)境，我們認(rèn)為韓國(guó)啤酒的現(xiàn)狀和趨勢(shì)對(duì)于中國(guó)啤酒市場(chǎng)具有一定的指引作用，韓國(guó)兩大啤酒龍頭的浮沉也為中國(guó)啤酒龍頭提供參考價(jià)值。本文復(fù)盤了韓國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展歷程，分析了OB和海特雙寡頭廠商在市場(chǎng)變遷中的戰(zhàn)略與得失，并基于中韓啤酒市場(chǎng)的異同探究了其對(duì)中國(guó)啤酒行業(yè)未來趨勢(shì)的啟示。