【黃河啤酒官方網(wǎng)站】4月29日，由中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會主辦，騰訊云計算（北京）有限責任公司、騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作部合辦的“分享時代紅利 厚積價值綻放”—2021中國啤酒營銷高峰論壇在北京舉行。論壇聚焦啤酒行業(yè)大數(shù)據(jù)精準營銷、渠道數(shù)字化及高端化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢，重點邀請了中國酒業(yè)協(xié)會啤酒和啤酒原料會員企業(yè)及相關(guān)單位代表、媒體代表等參加會議。

會上，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇從品類、個性、傳播、敬畏、創(chuàng)造五方面分享了對啤酒市場的思考。他指出，伴隨著消費多元化、渠道多元化、供需多元化的市場發(fā)展，要用好產(chǎn)品+好故事來定義好產(chǎn)品的話語權(quán)，啤酒品類需要敬畏科學到敬畏自然，敬畏可知到敬畏未知，打破慣性思維，不僅是創(chuàng)新，而是創(chuàng)造，來促進啤酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

騰訊智慧零售消費品行業(yè)解決方案負責人張文健就騰訊智慧零售幫助企業(yè)構(gòu)建全生態(tài)數(shù)字閉環(huán)這一內(nèi)容做了題目為《智慧攜手，探索酒企私域數(shù)字化新征程》主旨演講。他指出，進化中的騰訊將著力推動營銷數(shù)字化升級。

如何從消費趨勢看中國啤酒高質(zhì)量發(fā)展機遇？論壇上，海納機構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜給出了建議。他通過對比白酒、葡萄酒、啤酒行業(yè)的不同發(fā)展概況，提出相關(guān)建議。如將“新鮮度管理”作為核心競爭力打造、將“社交化高端酒”作為啤酒行業(yè)突破價格天花板的重要切口、將“工坊啤酒”作為啤酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力、以“數(shù)字營銷”推進啤酒營銷從B端為主向C端為主的轉(zhuǎn)型、通過行業(yè)協(xié)會引領(lǐng)、龍頭企業(yè)參與共同打造“中國啤酒”產(chǎn)業(yè)品牌。

京東零售大商超全渠道事業(yè)群消費品事業(yè)部酒類采銷部啤酒品類總監(jiān)張毅就2021啤酒流行趨勢及消費者洞察進行了分析。他提到，2021年起中國酒業(yè)協(xié)會與京東超市將開展各項緊密的合作，包括共建品評體系，組織感官品評活動以及重點支持CBC中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽。今后還將共同協(xié)同零售新模式資源，服務(wù)眾多商業(yè)品牌進行創(chuàng)新發(fā)展。京東集團和中國酒業(yè)協(xié)會將一道為行業(yè)注入更多的活力。他向與會代表發(fā)布了部分關(guān)于啤酒風格趨勢的報告內(nèi)容，這也是基于剛剛結(jié)束的第七屆國家級啤酒評酒委員2020年會的新品品鑒活動所得出的技術(shù)品評報告，并與京東平臺數(shù)據(jù)相結(jié)合，分析匯總后得出的相關(guān)趨勢分析。該報告將于近期發(fā)布完整版本，供啤酒行業(yè)及相關(guān)企業(yè)參考。

中國酒業(yè)協(xié)會啤酒原料專業(yè)委員會理事長張五九就商標注冊數(shù)量、中國啤酒行業(yè)赫斯曼指數(shù)變化趨勢等數(shù)據(jù)進行了趨勢分析，結(jié)合啤酒原料產(chǎn)業(yè)，對未來啤酒產(chǎn)業(yè)，特別是2021-2022年的發(fā)展趨勢給出了建議。