【黃河啤酒官方網(wǎng)站】夏天來臨，啤酒進(jìn)入消費(fèi)旺季。6月12日開始的歐洲杯則讓這個(gè)夏天更加與眾不同，各大廠商都加大了促銷力度。

促銷或?yàn)橥尽伴_戰(zhàn)”

深圳中為智研咨詢有限公司研究員許雅蘭對(duì)記者表示，主要原因在于夏天是啤酒銷售旺季，而今年夏天又有歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)兩大體育盛事。在天氣、夜宵、冰鎮(zhèn)冷飲與體育賽事多重利好下，消費(fèi)者對(duì)啤酒鐘愛有加，消費(fèi)頻次高且量大。因此，各啤酒廠商加強(qiáng)促銷力度主要是從市場(chǎng)角度出發(fā)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提高品牌關(guān)注度與忠誠(chéng)度。

快消行業(yè)分析師朱丹蓬也對(duì)記者表示，啤酒品牌大力促銷是源于幾大因素疊加。當(dāng)前正處啤酒消費(fèi)旺季，今年夏天又有歐洲杯，各個(gè)啤酒品牌都會(huì)采取一些非常規(guī)手段。

足球和啤酒是否更配

被各大啤酒廠商寄予希望的歐洲杯已于6月12日開始。歐洲杯能否真正拉動(dòng)啤酒消費(fèi)？

“一晚上平均每人能喝三四杯精釀啤酒，一杯價(jià)格四五十元。”觀看歐洲杯的消費(fèi)者陸先生對(duì)記者介紹。在談及是否是啤酒忠實(shí)消費(fèi)者時(shí)，他表示：“我算不上什么忠實(shí)消費(fèi)者，平時(shí)很少喝啤酒，但看球總得喝點(diǎn)什么，我比較喜歡喝啤酒，再配上薯?xiàng)l和沙拉。”

歐洲杯或可拉動(dòng)某些渠道的啤酒消費(fèi)。田宗齊對(duì)記者表示：“據(jù)我觀察，在夜場(chǎng)和夜市等渠道，受歐洲杯拉動(dòng)，啤酒消費(fèi)都有明顯增長(zhǎng)。”

朱丹蓬也對(duì)記者表示，歐洲杯必然對(duì)啤酒消費(fèi)有一定拉動(dòng)作用，因?yàn)榻衲隁W洲杯比賽的時(shí)間是延續(xù)的，從早晨九點(diǎn)到凌晨?jī)扇c(diǎn)都有賽事，這會(huì)利好酒水消費(fèi)。

許雅蘭也對(duì)記者表示，啤酒與體育還是比較匹配的。在足球賽事盛宴下，球迷會(huì)暢飲更多啤酒以示狂歡。“對(duì)很多球迷而言，歐洲杯期間的啤酒消費(fèi)量是平時(shí)的1-2倍，有的球迷甚至?xí)M(fèi)平時(shí)3-4倍的啤酒。”

歐洲杯或難長(zhǎng)期拉動(dòng)啤酒消費(fèi)

不過，歐洲杯對(duì)啤酒消費(fèi)的拉動(dòng)作用或只在短期見效，從全年來看，歐洲杯對(duì)啤酒消費(fèi)的拉動(dòng)作用有限。

啤酒行業(yè)分析師方剛坦言，歐洲杯對(duì)啤酒消費(fèi)的拉動(dòng)作用只限于部分地區(qū)的部門渠道，例如足球主題餐廳和酒吧等，但長(zhǎng)期來看拉動(dòng)作用很弱。一方面歐洲杯的持續(xù)時(shí)間只有一個(gè)月，這一個(gè)月內(nèi)啤酒消費(fèi)的提升分?jǐn)偟饺陝t微乎其微。另一方面，酒吧等渠道不是啤酒消費(fèi)的主場(chǎng)景，歐洲杯對(duì)啤酒消費(fèi)真實(shí)拉動(dòng)作用有限。

“北京奧運(yùn)會(huì)所在的2008年和世界杯所在的2014年，我國(guó)啤酒消費(fèi)都沒有出現(xiàn)太大增長(zhǎng)。”方剛表示。實(shí)際上，2014年以來，我國(guó)啤酒產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)七年下滑。數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國(guó)啤酒產(chǎn)量為5061.5萬千升，到2020年我國(guó)啤酒產(chǎn)量為3411.1萬千升，七年累計(jì)下滑32.6%。