【黃河啤酒官方網(wǎng)站】夏天是啤酒消費(fèi)的旺季，而足球等競(jìng)技體育則差不多是啤酒最好的促銷載體。因此，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等大型賽事，歷來(lái)都是各大啤酒商家摩拳擦掌的舞臺(tái)。

下周和下月，推遲了一年的2020歐洲杯和東京奧運(yùn)會(huì)將接踵而至。疫情陰影之下，啤酒能否在2021年的夏天迎來(lái)一波消費(fèi)高峰？啤酒股還會(huì)不會(huì)在歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)期間迎來(lái)一波機(jī)會(huì)？本期啤酒專題報(bào)道將為你尋找揭曉答案。

運(yùn)動(dòng)賽事扎堆 催化啤酒動(dòng)銷旺季

2020歐洲杯將于北京時(shí)間6月12日凌晨開(kāi)賽，一個(gè)月的時(shí)間里，24支球隊(duì)將在歐洲11個(gè)國(guó)家捉對(duì)廝殺，從格拉斯哥到慕尼黑，再到圣彼得堡和倫敦，都將被球迷的熱情籠罩。而喝著啤酒看球，早已成為了一種標(biāo)配。

有數(shù)據(jù)顯示，每當(dāng)遇到歐洲杯的年份（例如2012年、2016年），歐洲的啤酒消費(fèi)都要平均上漲5.9%左右，而其余年份的歐洲啤酒銷量則呈現(xiàn)出平均每年0.6%的增幅。因此，一到世界杯、歐洲杯這種大型賽事來(lái)臨的時(shí)候，也是酒吧和酒商們的開(kāi)心時(shí)刻。

雖然日本民間對(duì)取消東京奧運(yùn)會(huì)的呼聲不絕，東京都、大阪府等9個(gè)都道府縣針對(duì)新冠疫情的延長(zhǎng)緊急狀態(tài)要至6月20日，但隨著6月1日澳大利亞女子壘球隊(duì)作為第一支奧運(yùn)海外參賽隊(duì)伍抵達(dá)日本成田機(jī)場(chǎng)，東京奧運(yùn)會(huì)如期在7月舉行已經(jīng)是大概率事件。

事實(shí)上，啤酒和運(yùn)動(dòng)淵源久遠(yuǎn)。利物浦足球俱樂(lè)部1892年的成立，就源于老板要在球場(chǎng)賣啤酒。2014年世界杯，舉辦地巴西官方不得不讓2003年就開(kāi)始的球場(chǎng)禁酒令在世界杯期間暫停實(shí)施。2014年巴西世界杯，球王貝利公開(kāi)表示球迷應(yīng)有喝啤酒看球的權(quán)利，國(guó)際足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)瓦爾克也說(shuō)“喝酒看球是世界杯必不可少的一部分”。最終巴西官方不得不為這種神奇的黃色液體讓步，讓2003年就開(kāi)始的球場(chǎng)禁酒令在2014世界杯期間暫停。

啤酒企業(yè)加碼布局 “動(dòng)銷”已超疫情前

飽受疫情壓抑的啤酒消費(fèi)也將在這個(gè)夏天被“釋放”，。有華南地區(qū)啤酒企業(yè)在接受記者采訪時(shí)稱目前的動(dòng)銷已經(jīng)超過(guò)疫情前的2019年同期的疫情前，非常看好今年啤酒市場(chǎng)。對(duì)A股股民而言，跟賽事相關(guān)的股票，特別是啤酒股依然值得關(guān)注。